社科院近日發(fā)布的《社會(huì )藍皮書(shū)：2016年中國社會(huì )形勢分析與預測》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《藍皮書(shū)》)指出，居民的消費特征正向個(gè)性化、多樣化的方向轉變，信息消費的增速已經(jīng)遠遠超過(guò)社會(huì )消費品零售總額的平均增速，成為2015年消費的最大亮點(diǎn)和消費增長(cháng)的主要引擎。

上周，中國青年報社會(huì )調查中心通過(guò)問(wèn)卷網(wǎng)，對2002人進(jìn)行的年終消費調查顯示，過(guò)去一年，29.9%的受訪(fǎng)者消費總額在1萬(wàn)～2萬(wàn)元，73.0%的受訪(fǎng)者開(kāi)銷(xiāo)主要在服飾。其中43.0%的受訪(fǎng)者在信息消費方面的金額為1000～5000元，32.5%的受訪(fǎng)者購買(mǎi)了信息硬件、軟件產(chǎn)品，57.2%的受訪(fǎng)者偏重個(gè)人情感和實(shí)用需求。

受訪(fǎng)者中，00后占0.3%，90后占23.58%，80后占49.25%，70后占20.18%，60后及以上占6.69%。

錢(qián)都花在哪里了？衣服和食品仍是消費大頭

調查顯示，6.1%的受訪(fǎng)者去年消費總額在5000元以下，18.6%的受訪(fǎng)者消費總額在5000～1萬(wàn)元(含1萬(wàn)元)，29.9%的受訪(fǎng)者消費總額位于1萬(wàn)～2萬(wàn)元(含2萬(wàn)元)這個(gè)區間，19.7%的受訪(fǎng)者消費總額在2萬(wàn)～3萬(wàn)元(含3萬(wàn)元)，25.2%的受訪(fǎng)者在3萬(wàn)元以上。

肖嵐在長(cháng)沙一家教育培訓機構工作，2015年，她一共花了10萬(wàn)元左右。"大部分錢(qián)用于房子的裝修和購買(mǎi)家電上面，由于從事教育工作有寒暑假，時(shí)間充裕，所以旅游消費也花去了不少錢(qián)。"肖嵐說(shuō)，她去年去過(guò)國內很多景點(diǎn)，這回除夕還想去日本過(guò)年，就等著(zhù)簽證下來(lái)了。

在消費品類(lèi)方面，衣服(73.0%)和食品(69.2%)仍是受訪(fǎng)者的消費大頭，交通通訊消費占比48.0%，教育、文化娛樂(lè )消費占比42.3%，化妝品占比41.9%，旅游消費占比39.8%。醫療健康服務(wù)和住房均為32.2%。

在北京某高校讀研的田曉甜告訴記者，自己2015年的開(kāi)銷(xiāo)在4萬(wàn)元左右，其中購買(mǎi)電子產(chǎn)品和旅游出行占了2.5萬(wàn)元。作為鐵桿"稻米"(小說(shuō)《盜墓筆記》的粉絲簡(jiǎn)稱(chēng))，她為自己制定的旅游路線(xiàn)都是小說(shuō)里的經(jīng)典地點(diǎn)。"西藏的墨脫、吉林的長(cháng)白山、杭州的西泠印社，想通過(guò)旅游把對小說(shuō)的想象還原出來(lái)"。

與往年不同，2015年受訪(fǎng)者的信息消費占受訪(fǎng)者消費總額的比重突出。調查顯示，32.5%的受訪(fǎng)者去年購買(mǎi)了信息硬件、軟件類(lèi)產(chǎn)品。36.9%的受訪(fǎng)者去年在信息消費上的支出為1000元以下，43.0%的受訪(fǎng)者支出為1000～5000元，14.1%的受訪(fǎng)者支出在5000～1萬(wàn)元，3.9%的受訪(fǎng)者支出在1萬(wàn)元以上。

在北京一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作的王國平是電子產(chǎn)品"發(fā)燒友"。他給記者曬了2015年的支付寶賬單。"總支出約21萬(wàn)元，其中數碼產(chǎn)品占51%。買(mǎi)的硬件產(chǎn)品包括手機、游戲機、游戲卡帶、互聯(lián)網(wǎng)電視、耳機，等等；在信息軟件和內容方面，購買(mǎi)了手機游戲、虛擬機軟件，視頻網(wǎng)站會(huì )員以及一些數字版的音樂(lè )專(zhuān)輯和周邊服務(wù)"。

調查顯示，在信息硬件產(chǎn)品方面，智能手機(76.8%)是受訪(fǎng)者過(guò)去一年的主要選擇。其他還有平板電腦(32.9%)、智能電視(25.3%)、智能穿戴設備(14.0%)、微型計算機(13.8%)、電子導航(12.9%)、IPTV機頂盒(12.4%)等。

在信息軟件產(chǎn)品方面，影視音樂(lè )會(huì )員(45.1%)、小說(shuō)閱讀會(huì )員(30.2%)是受訪(fǎng)者過(guò)去一年最愿意花錢(qián)的服務(wù)。其他還有手機游戲(29.5%)、軟件VIP會(huì )員(29.0%)、微博微信打賞(23.4%)及其他(19.1%)。

中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰略研究院執行院長(cháng)劉元春認為，目前我國居民消費的總體形勢很不錯，社會(huì )消費品零售總額增速超過(guò)10%，從目前來(lái)看在全球的排名也是靠前的。更重要的是，在目前整體經(jīng)濟相對低迷的狀況下依然能保持這樣一個(gè)速度，是一個(gè)很大的亮點(diǎn)。

他還表示，目前我國人均GDP基本在8000美元左右，按照PPI(生產(chǎn)價(jià)格指數)測算，已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)美元。"這時(shí)候整個(gè)消費會(huì )出現升級和加速，出現一個(gè)結構性的轉換。不過(guò)目前居民用于生活必需品的支出特別是住和行的支出偏高，食品類(lèi)的支出雖然快速下降，但占比還是偏高；文化類(lèi)支出相對偏低"。

59.4%受訪(fǎng)者進(jìn)行信息消費為了休閑娛樂(lè )

在談到信息消費的動(dòng)機時(shí)，田曉甜表示，她是為了休閑娛樂(lè )，平時(shí)喜歡聽(tīng)音樂(lè )的她曾經(jīng)在微博上花錢(qián)買(mǎi)過(guò)歌曲。"大約是兩元一首歌曲，可以在線(xiàn)聽(tīng)，也可以下載下來(lái)"。為了享受高音質(zhì)的音樂(lè )，她還買(mǎi)過(guò)某音樂(lè )網(wǎng)站的會(huì )員。"體驗很棒。一是資源豐富；二是會(huì )員可以下載高音質(zhì)音樂(lè )；第三，可以提前享受一些新專(zhuān)輯。所以會(huì )員服務(wù)很值得購買(mǎi)"。作為"稻米"，她曾在《盜墓筆記》的作者南派三叔的微博下進(jìn)行過(guò)打賞，她表示，"這是一種版權保護，我很愿意花這個(gè)錢(qián)。"

調查中，59.4%的受訪(fǎng)者進(jìn)行信息消費是為了休閑娛樂(lè )，56.2%的受訪(fǎng)者目的在于獲取信息資源，44.8%的受訪(fǎng)者為進(jìn)行社交活動(dòng)，35.5%的受訪(fǎng)者是為了提升自我，另有17.7%的受訪(fǎng)者是受周?chē)擞绊憽?/p>

在購買(mǎi)信息產(chǎn)品時(shí)，王國平比較看重品牌和便捷性。"有時(shí)候為了方便下載或看節目會(huì )隨時(shí)充會(huì )員。"王國平認為，信息消費能夠提高個(gè)人的生活質(zhì)量，主要是精神方面讓人非常愉悅。

調查顯示，購買(mǎi)信息產(chǎn)品時(shí)，57.2%的受訪(fǎng)者偏重個(gè)人情感和實(shí)用需求，50.5%的受訪(fǎng)者看重用戶(hù)體驗，47.1%的受訪(fǎng)者看重質(zhì)量，44.4%的受訪(fǎng)者購買(mǎi)信息產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)更看重性?xún)r(jià)比，23.0%的受訪(fǎng)者期待服務(wù)有保證。為了方便看電視劇，肖嵐買(mǎi)了一臺附贈三年會(huì )員的智能電視。"智能電視不但包含了傳統電視的功能，還有附加的連接互聯(lián)網(wǎng)的功能。而且資源豐富，許多節目都是高清的，畫(huà)質(zhì)良好。"她還希望三年會(huì )員期滿(mǎn)的時(shí)候有更多的會(huì )員優(yōu)惠活動(dòng)推出。

《藍皮書(shū)》指出，目前我國信息消費增長(cháng)的亮點(diǎn)主要在兩個(gè)方面，一個(gè)是智能手機、智能家電，以及與信息硬件相關(guān)的產(chǎn)品消費出現高增長(cháng)。另外一個(gè)是類(lèi)似手機游戲、手機文學(xué)這樣的信息內容和信息載體的消費也出現了高增長(cháng)。

調查中，對于未來(lái)信息產(chǎn)品的期待，59.8%的受訪(fǎng)者期望經(jīng)常有優(yōu)惠、折扣，52.3%的受訪(fǎng)者希望可體驗性增強，48.0%的受訪(fǎng)者期待定制性、個(gè)性化增強，39.9%的受訪(fǎng)者期望有強烈的視覺(jué)沖擊力、滿(mǎn)足感，37.7%的受訪(fǎng)者看重信息產(chǎn)品和服務(wù)的可信度。

劉元春認為，目前居民消費是我國GDP的一個(gè)穩定器，是2015年經(jīng)濟整體結構很重要的一個(gè)變化。但同時(shí)也存在一些問(wèn)題。"第一，像公共服務(wù)類(lèi)消費，尤其是教育難和看病貴的問(wèn)題還是很突出；第二，中高端消費在制度上受到的壓制比較大，有很多消費稅收，而且供給端不足；第三，區域間的消費差距還在擴大，不同人群之間的消費差距也較大，例如城鄉消費差距；第四，收入問(wèn)題仍值得關(guān)注，因為收入水平直接影響消費能力。另外，促進(jìn)消費升級的助推力、發(fā)力點(diǎn)需要重新思考"。

在談到信息消費時(shí)，劉元春表示，信息消費已成為整體消費中重要的增長(cháng)點(diǎn)。"特別是通訊服務(wù)這一塊兒，手機持有量超6億多，總量很大。不過(guò)信息服務(wù)價(jià)格依舊偏高，供應端的壟斷雖然比前些年有所改善，但依然存在。"他認為，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)工程和大數據工程的實(shí)施，信息消費的下一步可能有一個(gè)較大的進(jìn)步。"由于中國的體量很大，從未來(lái)來(lái)講，信息消費會(huì )持續為中國消費的升級和加速提供支持"。(實(shí)習生 高虹 本報記者 王琛瑩)