感恩節以及其后的"黑色星期五"和感恩節周末，一直是美國年度最大的消費盛宴，雖然今年美國實(shí)體店消費略顯清淡，但網(wǎng)絡(luò )消費卻頗為火爆。隨著(zhù)西方傳統節日進(jìn)入中日韓等亞洲國家，消費盛宴是否也為這些國家居民消費增添動(dòng)力？答案是不一定。

韓國消費略增長(cháng)

雖然韓國是基督徒人口占比最大的亞洲國家，但西方感恩節消費的風(fēng)俗并沒(méi)有在韓國盛行。

中國社科院亞太與全球戰略研究院助理研究員李天國說(shuō)，感恩節期間，韓國也開(kāi)始進(jìn)行被稱(chēng)為K-sale的全國性大型購物促銷(xiāo)活動(dòng)。尤其為了從美國消費市場(chǎng)搶奪部分消費群體，韓國的促銷(xiāo)活動(dòng)比美國感恩節提前舉行。"K-sale活動(dòng)從11月20日開(kāi)始將一直持續至12月15日，韓國共有72家大型倉儲超市和百貨店進(jìn)行促銷(xiāo)，其國內500家傳統市場(chǎng)也開(kāi)展相關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)。"李天國說(shuō)，通過(guò)全國性大型促銷(xiāo)活動(dòng)，韓國零售業(yè)的銷(xiāo)售額有所增長(cháng)，但總體上比較有限。K-sale活動(dòng)的第一周內，大型百貨店的銷(xiāo)售額比去年同期增長(cháng)4%~9%。

不過(guò)韓國的感恩節銷(xiāo)售總體仍以韓國消費市場(chǎng)為主，從目前的銷(xiāo)售數據來(lái)看，4%~9%的增長(cháng)并不顯眼。李天國認為，消費增長(cháng)有限的原因一方面是整體宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境所致，另一方面是這些賣(mài)場(chǎng)平時(shí)經(jīng)常開(kāi)展打折促銷(xiāo)活動(dòng)，因此這次促銷(xiāo)活動(dòng)對消費者的吸引力并不是很大。

中國海淘漸盛

網(wǎng)絡(luò )全球化也讓西方的感恩節消費效應超出國界，越來(lái)越多的美國商家甚至日韓商家將目光投向日益增長(cháng)的海外消費者，眾多在線(xiàn)購物網(wǎng)站都開(kāi)通了海外支付和海外直郵業(yè)務(wù)，中國正成為這場(chǎng)消費盛宴中的重要角色。

根據支付寶披露的數據，截至目前，"黑色星期五"的整體成交額比去年增長(cháng)近30倍，訂單額增長(cháng)則近35倍。按城市來(lái)看，海淘訂單額在一、二線(xiàn)城市普遍出現雙位數增長(cháng)，前15大城市訂單量占全國訂單量的70%。

"黑色星期五"并非今年首次進(jìn)入中國，但隨著(zhù)中國跨境電商的逐漸成熟，以及商家下血本的宣傳，今年"黑色星期五"已經(jīng)在"雙十一"之后占據一席之地。以洋碼頭為例，今年其投入近3億元參與"黑色星期五"在北上廣深地鐵站內的強大宣傳攻勢。

中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò )零售部主任、高級分析師莫岱青認為，今年"黑色星期五"促銷(xiāo)具有全球化、移動(dòng)社交化、規?；?、中高端化的特點(diǎn)。在中國，與"雙十一"的全民參與網(wǎng)購不同，"黑色星期五"作為海淘，其本身就屬于中高端人群的消費行為，因此受眾目標群有限，消費需求也主要集中在一、二線(xiàn)城市。

日本消費基本持平

相較韓國，感恩節在日本幾乎沒(méi)有掀起一絲波瀾。

南開(kāi)大學(xué)日本研究院客座研究員劉云指出，日本有自己的勞動(dòng)感恩節，西方的感恩節似乎無(wú)法像萬(wàn)圣節那樣引起日本人更多的興趣。事實(shí)上，在美國感恩節期間，日本也有專(zhuān)門(mén)的促銷(xiāo)活動(dòng)，但這種促銷(xiāo)活動(dòng)是特別針對海外游客的，和平時(shí)的一些促銷(xiāo)噱頭沒(méi)有區別。

劉云坦言，對于日本而言，促銷(xiāo)的"重頭戲"是與感恩節時(shí)間相近的年末和元旦春節期間的福袋促銷(xiāo)。"日本人過(guò)感恩節和圣誕節的狀態(tài)和中國人差不多，都是一種學(xué)習西方文化、年輕人找個(gè)節日小聚的心態(tài)"。

如果拋開(kāi)感恩節消費帶來(lái)的影響，劉云指出，日本方面數據顯示，日本民眾在近期的消費同比上升了0.5%，基本呈持平和企穩的狀態(tài)。

數據也證實(shí)了這一判斷。11月東京消費者物價(jià)指數年率實(shí)際增長(cháng)0.2%，10月全國消費者物價(jià)指數年率實(shí)際增長(cháng)0.3%。

劉云指出，這種短期的促銷(xiāo)和打折受?chē)鴥葘?shí)際收入下降的影響較大，其產(chǎn)生的刺激消費的效用不足以提振整個(gè)經(jīng)濟，但外國游客的購買(mǎi)力在這種節日促銷(xiāo)中會(huì )更多釋放出來(lái)。

對于當前的日本經(jīng)濟而言，其面臨的問(wèn)題遠比節日促銷(xiāo)要多。劉云坦言，日本一方面要解決海外市場(chǎng)不景氣所帶來(lái)的出口不振的問(wèn)題，另一方面要面對國內2017年提高消費稅所帶來(lái)的消極影響。

巨大的財政壓力和債務(wù)負擔使日本政府愈發(fā)堅定在2017年將消費稅再度提升至10%的決心。劉云說(shuō)，"從現在來(lái)看，日本民眾對經(jīng)濟波動(dòng)的關(guān)注度在不斷下降，疲憊和麻木的感官正成為常態(tài)。"