艾瑞統計數據顯示，2014年中國電子商務(wù)市場(chǎng)交易規模12.3萬(wàn)億元，增長(cháng)21.3%，其中網(wǎng)絡(luò )購物增長(cháng)48.7%，在社會(huì )消費品零售總額滲透率年度首次突破10%，成為推動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的重要力量。另外，在線(xiàn)旅游增長(cháng)27.1%，本地生活服務(wù)O2O增長(cháng)42.8%，共同促進(jìn)電子商務(wù)市場(chǎng)整體的快速增長(cháng)。

行業(yè)結構：電商市場(chǎng)結構穩定，網(wǎng)購占比提升明顯

艾瑞咨詢(xún)統計數據顯示，2014年電子商務(wù)市場(chǎng)細分行業(yè)結構中，中小企業(yè)B2B電子商務(wù)占比一半，B2B電子商務(wù)合計占比超過(guò)七成，B2B電子商務(wù)仍然是電子商務(wù)的主體；網(wǎng)絡(luò )購物交易規模市場(chǎng)份額達到22.9%，比2013年提升4.2個(gè)百分點(diǎn)；在線(xiàn)旅游交易規模與本地生活服務(wù)O2O市場(chǎng)占比與2013年相比均有不同程度的提升。

艾瑞咨詢(xún)分析認為，從B2B市場(chǎng)看，未來(lái)B2B電子商務(wù)運營(yíng)商將在在線(xiàn)交易、供應鏈金融以及質(zhì)檢、物流等配套服務(wù)方面繼續深化發(fā)展，預計3-4年內，中國中小企業(yè)B2B電子商務(wù)市場(chǎng)將保持較平穩增長(cháng)。從網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)看，隨著(zhù)移動(dòng)購物市場(chǎng)的飛速發(fā)展、典型電商企業(yè)向三四線(xiàn)城市甚至農村市場(chǎng)的擴張及國際化戰略的布局，未來(lái)幾年，中國網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)仍將保持快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )購物在電子商務(wù)中的占比將會(huì )繼續提升。此外，在線(xiàn)旅游市場(chǎng)雖然占比較低，但受酒店、旅游度假等細分市場(chǎng)的推動(dòng)，一直保持25%以上的增長(cháng)，逐漸成為電子商務(wù)市場(chǎng)重要的組成部分；O2O逐步落地，服務(wù)類(lèi)O2O如餐飲、休閑娛樂(lè )、婚慶已逐漸形成規模，本地生活服務(wù)O2O未來(lái)發(fā)展潛力巨大。

未來(lái)發(fā)展：移動(dòng)購物推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)快速發(fā)展，在線(xiàn)旅游及O2O發(fā)展迅速

艾瑞統計數據顯示，中國電子商務(wù)市場(chǎng)細分領(lǐng)域中，移動(dòng)購物市場(chǎng)發(fā)展迅速，未來(lái)幾年將保持48%的復合增長(cháng)率，成為網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)快速發(fā)展的主要推動(dòng)力；此外，在線(xiàn)旅游和O2O未來(lái)幾年也將保持20%以上的復合增長(cháng)率，發(fā)展快速。

艾瑞分析認為，未來(lái)幾年，移動(dòng)購物和O2O將成為電子商務(wù)市場(chǎng)中發(fā)展最快的細分領(lǐng)域。

其中，移動(dòng)購物方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)民從PC端向移動(dòng)端購物的傾斜、移動(dòng)購物場(chǎng)景的完善、各電商企業(yè)移動(dòng)端布局力度的加大以及獨立移動(dòng)端平臺的發(fā)展，均是推動(dòng)中國移動(dòng)購物市場(chǎng)快速發(fā)展的重要因素，預計未來(lái)幾年仍會(huì )保持較快的增長(cháng)速度。

O2O方面，我國本地生活服務(wù)O2O市場(chǎng)發(fā)展快速，餐飲、休閑娛樂(lè )等O2O已經(jīng)初具規模，但本地生活服務(wù)O2O在整體本地生活服務(wù)市場(chǎng)中滲透率相對來(lái)說(shuō)還較低。未來(lái)隨著(zhù)實(shí)物類(lèi)電子商務(wù)用戶(hù)群體網(wǎng)絡(luò )消費內容的不斷擴大、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展都將推動(dòng)本地生活服務(wù)O2O的快速發(fā)展。